最近，網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER帶領(lǐng)旗下藝人開創(chuàng)了勞斯萊斯品牌專屬音樂新的營銷方法，這一與全球頂級汽車品牌勞斯萊斯的驚喜跨界為其在中國首發(fā)的限量版車型幻影“天魄”典藏版進行了全面賦能。五名專屬FEVER FAMILY的實力音樂人將“脈沖星”作為創(chuàng)作靈感，這來源于勞斯萊斯“天魄”的主要設(shè)計元素，最終精心打造出了《馭鑒時空之旅》這一震撼人心的宇宙音樂大碟?！恶S鑒時空之旅》包含的五首音樂風(fēng)格迥異，不僅完美的契合了“天魄”的車型，更給人一股時尚前衛(wèi)的藝術(shù)氛圍。目前該專輯在全網(wǎng)音樂平臺上線，為聽眾帶來了科技與藝術(shù)完美融合的視聽體驗，從中感受到了豪車與電音、傳統(tǒng)與新潮的相互碰撞所帶來的震撼。
(網(wǎng)易放刺與勞斯萊斯汽車聯(lián)合企劃電音超時空巨作《馭鑒時空之旅》)
勞斯萊斯首次觸“電”，布局Z世代營銷模式
勞斯萊斯身為頂級豪車的領(lǐng)頭羊，一直以來由于其私人定制化和別具一格的設(shè)計感而被視作汽車品牌中的精美藝術(shù)品。當(dāng)其選擇網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER作為首次電子音樂的跨界對象，更加證明了勞斯萊斯對網(wǎng)易放刺各個方面的充分肯定。網(wǎng)易放刺在這次與勞斯萊斯的全線合作中，展現(xiàn)出了在電音生態(tài)方面的深遠布局。不管是線上品牌的宣傳，還是線下內(nèi)容的展示，網(wǎng)易放刺利用網(wǎng)易集團強大的傳播矩陣和自身的優(yōu)秀內(nèi)容對勞斯萊斯進行了全面的賦能。線上，網(wǎng)易放刺攜手Luminn、Jason Hou、NIng、Angry5gaR和3ayer五位FEVER FAMILY實力制作人，獨家策劃了五支定制音樂作品及其視覺化呈現(xiàn)，這是勞斯萊斯線上營銷和用戶互動體驗中最主要的創(chuàng)新內(nèi)容;線下，勞斯萊斯開展了線下音樂活動，邀請了來自FEVER FAMILY的DJ藝人Ten和Asuka為大家獻上了精彩絕倫的表演。
(勞斯萊斯幻影“天魄”典藏版中國首發(fā)現(xiàn)場)
消費者對豪華轎車的印象多半是安穩(wěn)沉悶的，為了打破這一刻板印象，網(wǎng)易放刺通過各種藝術(shù)形式創(chuàng)新出年輕活躍的品牌氛圍，并通過電子音樂內(nèi)容為載體，為品牌方增添了新潮有趣趣味、大膽奔放的藝術(shù)屬性，讓勞斯萊斯汽車與年輕用戶進行深度對話。這是一次勞斯萊斯與網(wǎng)易放刺的成功跨界合作，它象征著傳統(tǒng)豪華轎車品牌與新潮文化的重要碰撞。
(網(wǎng)易放刺FEVER FAMILY藝人Asuka勞斯萊斯演出現(xiàn)場 )
借勢電音潮酷文化，實現(xiàn)品牌賦能升級
網(wǎng)易放刺與勞斯萊斯的合作不是偶然,早在之前它就多次與汽車品牌成功跨界合作。在2020年，網(wǎng)易放刺與智能汽車頭號品牌威馬汽車和MINI COOPER在線下演出、文旅直播IP等多樣化電音內(nèi)容方面進行了合作，希望通過電音文化與年輕一代品牌車主進行對話。與此同時，新銳國潮咖啡品牌隅田川也想借勢電音文化潮酷力量，值得一提的是它與網(wǎng)易放刺聯(lián)合打造的限定款音樂禮盒在第三屆iSEE創(chuàng)新獎中名列創(chuàng)新產(chǎn)品百強。
(網(wǎng)易放刺與隅田川限定聯(lián)名音樂禮盒榮獲創(chuàng)新產(chǎn)品百強)
為了實現(xiàn)品牌賦能，網(wǎng)易放刺開始打造精品化電音文化內(nèi)容，創(chuàng)新性地整合垂直資源，與政府、地產(chǎn)、汽車、快消、美妝等主要賽道進行合作。巧妙利用電音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈自身的優(yōu)勢為品牌提供全新的營銷思路，為了品牌與Z世代的溝通搭建橋梁，用新潮電音藝術(shù)實現(xiàn)品牌年輕化。
打造電子音樂共同體，整合營銷解決方案
網(wǎng)易放刺還打造了“電子音樂共同體”，F(xiàn)EVER FAMILY就是其中代表。它匯集全國各地行業(yè)頂尖人才，充分地發(fā)揮了人才的聚合效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。在此體系下，放刺FEVER的電音賦能效益更好地體現(xiàn)到了各類品牌上面，與更多合作伙伴在音樂方面進行跨界合作。網(wǎng)易放刺在線上音樂內(nèi)容和線下電音現(xiàn)場都能很好地整合FEVER FAMILY人才方面的資源會品牌提供個性化定制服務(wù),這種整合式的營銷方案為品牌方帶來了更完整高效率的消費者觸達。
(網(wǎng)易放刺FEVER FAMILY合作電音制作人合集)
(網(wǎng)易放刺FEVER FAMILY合作DJ合集)
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