7月5日,2017年西安國際汽車工業(yè)展覽會在西安曲江國際會展中心盛大開幕。本次車展,北汽集團攜北京汽車 、昌河汽車 、北汽新能源 、北汽福田 、北汽銀翔 ,以及合資品牌北京奔馳 、北京現(xiàn)代 等品牌盛裝亮相。
西安是西北地區(qū)重要的中心城市,近年隨著“一帶一路”等戰(zhàn)略的實施,西北經(jīng)濟不斷崛起,西北車市迎來了更為廣闊的發(fā)展空間,而西北地區(qū)也因此成為了車企突破市場的發(fā)力點。本次車展,北汽集團攜19款車型以聚焦產(chǎn)品、營銷和戰(zhàn)略的市場三連擊,深耕西部車市提升品牌形象。
產(chǎn)品出擊——北汽軍團實力展現(xiàn)
西北地區(qū)地形多樣,復(fù)雜路況對車輛的性能要求更為嚴(yán)苛。對于熱愛穿越的消費者,北汽帶來了由BJ20 、BJ40 、BJ80 以及BJ40L改裝版組成的“越野世家”產(chǎn)品陣列。
北京 越野車是北汽的“殺手锏”產(chǎn)品之一,享譽半個多世紀(jì)。在2017環(huán)塔拉力賽中,由BJ40L賽車組成的北汽越野世家車隊力壓全場,經(jīng)過殘酷比拼,最終拿下四個冠軍和兩個亞軍,使北京汽車“越野世家”的金字招牌炫耀奪目。
BJ80代表著北汽量產(chǎn)車型中越野技術(shù)的高水準(zhǔn),配備2.3T汽油發(fā)動機和2.8T柴油發(fā)動機。在慶祝香港回歸20周年活動中,習(xí)近平主席 乘坐BJ80檢閱車檢閱解放軍駐港部隊官兵,成為北汽集團“越野世家”品牌的又一無上榮譽。而BJ40L改裝版則充分體現(xiàn)個性化,從里到外彰顯其越野品質(zhì)。
此次車展,北汽集團還推出了另一“殺手锏”。北汽新能源EX400L和EU 300換電版亮相。EU300換電版是北汽歷經(jīng)2年研究打造出的全球首款“充換兼容”換電車型,百公里耗電量15 度,運營成本更低;三元 鋰電池,充電電流更大,低溫運行效率更高,能夠為車主帶來更經(jīng)濟、更可靠的用車體驗。而EX400L則搭載e-Motion Drive超級電驅(qū)技術(shù),綜合工況續(xù)航里程可達400公里,今年8月即將量產(chǎn)。
基于大眾 對城市SUV的普遍需求,北汽紳寶D20 兩廂、紳寶X25 、紳寶X35 、昌河Q25 、昌河Q35 、幻速S5 、幻速S6 、福田薩瓦納 等SUV車型全面亮相,經(jīng)濟適用性充分滿足用戶的不同需求。
此外,北汽集團旗下合資品牌北京奔馳 E300L、C300L,北京現(xiàn)代 新途勝、領(lǐng)動 等合資品牌產(chǎn)品也進行展示。通過自主品牌與合資品牌的雙雙發(fā)力,北汽集團再次撬動西部車市。
營銷出擊——主打“特色”與“實惠”
本次車展,北汽集團結(jié)合產(chǎn)品特點,在展臺設(shè)計上盡顯未來科技感,整體恢宏大氣而不失北汽特色。其中,在節(jié)目呈現(xiàn)上,本次西安車展中,北汽集團首次在地方車展上采用了無人機表演,充滿未來科技感。通過無人機的創(chuàng)新表演形式,不僅展現(xiàn)了北汽的科技特色及“陸空兩棲”戰(zhàn)略,更實現(xiàn)了集客效果,提高了展臺人氣。
北汽集團推出了多項購車政策,以實實在在的優(yōu)惠和誠意滿足消費者。車展期間購買X2 5可享“12800包牌、3年免息、5000元現(xiàn)金優(yōu)惠+3年免保”;購買X3 5可享“12800包牌、3年免息、6000元現(xiàn)金優(yōu)惠+3年免保”;購買紳寶D50 可享“2年免息、現(xiàn)金直降2萬元、5000元車展大禮包+3年免息”;購買BJ20可享“3年免息、現(xiàn)金直降7000元、5000元車展大禮包+3年免保”;購買BJ40、BJ80送改裝大禮包。
戰(zhàn)略出擊——深耕西北、輻射海外
西安是古代絲綢之路的東方起點,也是如今絲綢之路經(jīng)濟帶的經(jīng)濟、文化、商貿(mào)中心。而隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷推進,西部車市孕育著新的生機,在整個汽車市場的占有率不斷增長。
作為“一帶一路”的踐行行者,北汽集團一邊深入大西北,一邊布局國際化。多年來,不僅參加西安車展,同時也多次參加新疆車展、蘭洽會、蘭州車展、寧夏“中阿博覽會”,不僅加大西北網(wǎng)絡(luò)布局,也將觸角延伸到西亞、中東、南非等市場。隨著戰(zhàn)略版圖的加速擴張,北汽集團在世界的品牌影響力已逐步增強。
通過西安車展這個窗口和平臺,北汽將充分利用區(qū)位優(yōu)勢,撬動西北汽車市場,輻射周邊地區(qū),推動“一帶一路”戰(zhàn)略布局,不斷開拓國內(nèi)及海外市場陣地。正如北汽集團黨委書記、董事長徐和誼所指出的,北汽要借助‘一帶一路’發(fā)展自主品牌,實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快國際化進程,將為北汽集團走向世界提供前所未有的機遇與支撐。
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