5月13日至15日，由無錫市商務(wù)局、錫山區(qū)人民政府主辦，無錫廣電集團(tuán)融媒體中心承接策劃，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)廣娛公司、熱線公司、廣播中心、電視中心共同執(zhí)行，“初夏煥新 車享生活”錫山區(qū)新能源新消費(fèi)主題活動(dòng)暨首屆新能源汽車展圓滿舉辦，為后疫情時(shí)代下的汽車消費(fèi)市場(chǎng)注入了信心和動(dòng)力。
“線上+線下”雙向賦能
3月以來國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，在汽車市場(chǎng)供需兩端承壓的背景下，錫山區(qū)果斷出手，亮出“錫山態(tài)度”，以一場(chǎng)高品質(zhì)的新能源新消費(fèi)主題活動(dòng)，助力新能源汽車推廣應(yīng)用和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，同時(shí)為促進(jìn)利好政策落地，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，推動(dòng)消費(fèi)快速回暖提供有力支撐。
如何在讓惠于民的同時(shí)，給予受眾更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)？融媒體中心全案團(tuán)隊(duì)立足“線上+線下”雙向賦能的思路，設(shè)計(jì)線上由廣電汽車垂類主播帶大眾沉浸式云逛展，并在云端同步發(fā)放500萬汽車惠民券；線下聚集32家品質(zhì)車企，為消費(fèi)者帶來最大力度的政策優(yōu)惠。此外，團(tuán)隊(duì)還從新能源、新消費(fèi)主題出發(fā)，衍生打造新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。特別策劃“廂遇美好”后備廂市集，融入“舞悅錫山”惠民演出等活動(dòng)。
同心同向 質(zhì)效并舉
5月5日晚開第一次項(xiàng)目碰頭會(huì)，9日活動(dòng)方案確認(rèn)，11日進(jìn)場(chǎng)搭建，13日18:30活動(dòng)正式啟幕，整個(gè)項(xiàng)目籌備周期不足5天。從活動(dòng)場(chǎng)地的反復(fù)勘察，到活動(dòng)方案的悉心打磨；從渠道資源的嫁接整合，到宣傳文案的字斟句酌……“錫山速度”被不斷刷新的背后，是廣電團(tuán)隊(duì)品效合一的專業(yè)能力以及協(xié)同配合的高效執(zhí)行力。
策劃團(tuán)隊(duì)精心布局，最大化利用無錫廣電價(jià)值平臺(tái)和特色資源，全面賦能本次活動(dòng)。巧用廣電主持人資源，以汽車領(lǐng)域KOL、專業(yè)汽車主播的專業(yè)能力和公信力，提供更精準(zhǔn)、更有價(jià)值的內(nèi)容傳播。借助廣電多年品牌會(huì)展服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，由垂類業(yè)務(wù)部門完成活動(dòng)期間與眾車商的對(duì)接聯(lián)系、信息收集等工作。依托優(yōu)質(zhì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，以其豐富的活動(dòng)操盤經(jīng)驗(yàn)、靈活變通的反應(yīng)能力和悉心專注的服務(wù)態(tài)度，給予活動(dòng)最專業(yè)的品質(zhì)保障。
精心策劃 收效顯著
隨著15日下午總價(jià)值16萬元的抽獎(jiǎng)結(jié)束，為期3天的車展畫上完美句號(hào)。在前期預(yù)熱宣傳下，500萬汽車惠民券中400萬新能源汽車惠民券一搶而空。截至15日17:00，本次活動(dòng)共成交672臺(tái)汽車，合同金額1.2億元。與此同時(shí)，活動(dòng)期間舉辦地?zé)o錫薈聚客流量環(huán)比上周增長50%，銷售預(yù)估超30%。
專業(yè)、高效、安全，短短一周的籌備過程中，車展遇上了陰晴不定的天氣，廣電團(tuán)隊(duì)協(xié)助屬地做好防疫工作，時(shí)刻關(guān)注場(chǎng)地的安全問題。三天時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)成員分工協(xié)作，輪流值班巡場(chǎng)，大到觀眾進(jìn)場(chǎng)動(dòng)線規(guī)劃，小到每一張門鈴碼的張貼，都是廣電團(tuán)隊(duì)細(xì)致和全面服務(wù)的佐證。心之所向，素履以往，生如逆旅，一葦以航。一周的籌備時(shí)間，把不可能變?yōu)榭赡?，這就是廣電人堅(jiān)持的力量。
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