南京電動車展愛瑪獨領(lǐng)風(fēng)騷

2014年10月19日，第32屆中國江蘇國際自行車電動車及零部件交易會在南京國際博覽中心正式開幕，作為國內(nèi)規(guī)模最大、號召力最強、影響力最廣的綜合性電動車展，南京展吸引了國內(nèi)眾多家電動車、自行車品牌，各種最新最前沿的產(chǎn)品也紛紛亮相。

在本屆的展會上，去年缺席的愛瑪電動車攜手群星強勢回歸。在萬千粉絲和影迷的期待中，亞洲第一男神金秀賢與愛瑪電動車聯(lián)袂演出的全新廣告大片——《來自星星的禮物》，在本次展會開幕之后，舉行了盛大的首映禮，由金秀賢擔(dān)任時尚顧問的“星星款”、都教授的“座駕”，也終于露出廬山這面目。

為了能親眼目睹偶像風(fēng)采，諸多粉絲一早便守候在展區(qū)門口?；顒蝇F(xiàn)場，六名獲得了《來自星星的禮物》獨家珍藏劇照的幸運粉絲，更是激動萬分。其中一位來自河南的粉絲表示：金秀賢特別努力、上進，給人一種溫暖的感覺，所以特別喜歡他。記者見到，許多粉絲都在與金秀賢的人形立牌合影，久久不愿離開。

行業(yè)洗牌加劇 愛瑪逆勢增長穩(wěn)居行業(yè)第一

2014年上半年，電動車的市場需求一直不溫不火，并且行業(yè)明顯出現(xiàn)整體銷量下滑的趨勢。而受到通貨膨脹、原材料價格上漲等因素的影響，全行業(yè)更是雪上加霜。有數(shù)據(jù)顯示，今年全行業(yè)的市場銷量整體下滑了10%左右。而根據(jù)天津自行車電動車行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，在天津281家電動車整車企業(yè)中，有34家企業(yè)的產(chǎn)銷量為零。終端需求不旺也讓行業(yè)進入了快速洗牌期。

然而在行業(yè)遇冷的大背景下，愛瑪電動車卻動作頻頻。先是簽約亞洲第一人氣天團EXO，代言旗下全新品類——愛瑪MINI家族電動車，并在天津成功舉辦“EXO時尚Party”見面會;隨后又聘請亞洲第一男神金秀賢出任愛瑪品牌時尚顧問和全球環(huán)保大使。愛瑪“群星代言”的戰(zhàn)略部署，宣告了2014群星時代元年的來臨。正是憑借著“群星璀璨”的公關(guān)宣傳策略以及技術(shù)創(chuàng)新和時尚美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計，愛瑪在行業(yè)整體態(tài)勢下行的情況下，實現(xiàn)了逆勢增長，從而讓愛瑪電動車，年銷量率先突破了400萬臺。

戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型 提前布局未來增量市場

宏觀背景的行業(yè)頹勢，微觀環(huán)境的疲軟乏力，中國電動車品牌的未來之路要如何走?企業(yè)如何在品牌、品質(zhì)、外觀等方面的持續(xù)提高水平，適應(yīng)新形勢下的市場需求?在新的產(chǎn)業(yè)變局中，企業(yè)如何持續(xù)進行調(diào)整和創(chuàng)新，從而迎合新的消費需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長機會?有分析人士指出：一方面需要電動車企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，開放平臺合作，探討實際問題;另一方面需要行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用，推動行業(yè)的前進步伐。

作為電動車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，愛瑪電動車率先洞察90后已經(jīng)成為未來主力的大趨勢，搶奪市場高地，實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的三個第一。愛瑪常務(wù)副總裁高輝在接受采訪時表示：愛瑪是行業(yè)內(nèi)第一個邀請韓國天團和男神代言的品牌，開創(chuàng)了“群星璀璨 領(lǐng)袖示來”的戰(zhàn)略布局先河;是第一個從明星形象代言突破到產(chǎn)品設(shè)計的品牌，實現(xiàn)了對代言人形象和定位的創(chuàng)新。愛瑪還是第一個進行市場細分，實施品類營銷，直擊90后增量市場的品牌。

行業(yè)競爭激烈一超多強格局形成

近幾年來，行業(yè)內(nèi)逐漸形成以愛瑪為首第一陣營企業(yè)的觀念。不論是哪個企業(yè)或者品類的銷量上漲或下跌，都體現(xiàn)了“強者更強、弱者更弱”的馬太效應(yīng)，競爭加劇讓品牌集中度大大提升，大企業(yè)、大品牌成為市場的主導(dǎo)者。

從今年的市場占比來看，從各企業(yè)今年的渠道擴張情況來看，更多的市場份額已經(jīng)被行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌所搶占，一線品牌在市場中的占比正在不斷擴大，而雜牌、小工廠、小企業(yè)則只能在夾縫中生存。有業(yè)內(nèi)人士指出，中國的電動車行業(yè)，已經(jīng)形成了以愛瑪為首的一超多強格局。而愛瑪攜手金秀賢推出的“星星款”電動車、“都教授”的座駕，譬如MINI家族的米蘭時光、MINI可酷、探索者、卡莫、小海螺等新品，則有望在變幻莫測的市場競爭中殺出重圍，成為2014年度Q4的銷量“黑馬”。

來來，愛瑪電動車將繼續(xù)圍繞“群星代言”策略，全面啟動新一輪的戰(zhàn)略規(guī)劃，將以產(chǎn)品差異化、品牌高端化、渠道多元化，有望再創(chuàng)行業(yè)銷量神話。

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