沃爾沃等車(chē)企缺席法蘭克福車(chē)展

據(jù)外媒報(bào)道，法蘭克福車(chē)展參展汽車(chē)品牌以及新車(chē)型一直為大家所好奇，但目前所知曉的是已經(jīng)有部分車(chē)企宣布將缺席下個(gè)月舉行的法蘭克福車(chē)展，其中包括沃爾沃 、標(biāo)致 、菲亞特 等9家汽車(chē)品牌。

表示不會(huì)參加今年法蘭克福車(chē)展的汽車(chē)品牌包括：阿爾法羅密歐、三菱 、DS、日產(chǎn) 、菲亞特、標(biāo)致、英菲尼迪 、沃爾沃、Jeep。

IHS Markit首席分析師Ian Fletcher表示，鑒于參加主流車(chē)展的投入加大，并且考慮到投資對(duì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)收效并不明顯，為此，車(chē)企也相應(yīng)做出了改變。他說(shuō)到：“我想問(wèn)的是促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的因素當(dāng)中有多少是從參加車(chē)展而轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的，我確信很多消費(fèi)者現(xiàn)在也很想通過(guò)在線調(diào)查的方式獲取結(jié)果。”

充滿活力的室外展示活動(dòng)也向傳統(tǒng)車(chē)展發(fā)起了挑戰(zhàn)，但前者的娛樂(lè)性相對(duì)較強(qiáng)，且能夠挖掘更多潛在的消費(fèi)者。在英國(guó)古德伍德速度節(jié)上，車(chē)企在公開(kāi)場(chǎng)地上搭建好場(chǎng)地，并吸引對(duì)一些跑車(chē)感興趣的參觀者前來(lái)觀看。

古德伍德速度節(jié)組織者Lord March表示：“車(chē)企都很渴望能夠?qū)で蟛煌姆绞絹?lái)展示它們的產(chǎn)品，而我們則讓改變發(fā)生了。” 古德伍德速度節(jié)吸引了近20多萬(wàn)的參觀者，而對(duì)比2015的法蘭克福車(chē)展則有931,700參觀者，但前者在媒體上的調(diào)查反饋卻大受好評(píng)。March說(shuō)到：“取得成功的關(guān)鍵在于我們所展示的內(nèi)容，車(chē)企總計(jì)推出了超過(guò)100萬(wàn)小時(shí)的可供下載的視頻，而傳統(tǒng)車(chē)展的現(xiàn)場(chǎng)卻十分嘈雜。”預(yù)計(jì)，參加古德伍德速度節(jié)所需花費(fèi)的成本要比參加大型車(chē)展低三倍。舉例來(lái)說(shuō)，雷諾 參加今年速度節(jié)的投入預(yù)計(jì)不到100萬(wàn)英鎊。

車(chē)企同樣也擔(dān)心在眾多車(chē)企參加的傳統(tǒng)車(chē)展上不能脫穎而出。福特 歐洲區(qū)銷(xiāo)售及市場(chǎng)總監(jiān)Roelant de Waard表示：“傳統(tǒng)車(chē)展上有眾多車(chē)企，因此想要傳達(dá)的信息也非常多，而這則違背了傳播的首要原則，即專(zhuān)心原則。”

對(duì)于車(chē)展及車(chē)展舉辦地的選擇標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。舉例來(lái)說(shuō)，de Waard比較熱衷于每年的日內(nèi)瓦車(chē)展，主要因其對(duì)投入成本有所限制，進(jìn)而能夠保證沒(méi)有一個(gè)車(chē)企的外在形式上過(guò)于吸引眼球。他說(shuō)到：“我們想要傳達(dá)的信息是品牌和產(chǎn)品，而不是像法蘭克福車(chē)展等歐洲主流車(chē)展那樣，巴黎和日內(nèi)瓦車(chē)展則較為適中，當(dāng)?shù)剀?chē)企并不會(huì)過(guò)于耀眼。”

很多車(chē)企目前也都借助自己舉辦的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行宣傳，如捷豹 在美國(guó)和英國(guó)舉辦的“Jaguar Art of Performance”巡回展活動(dòng)讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)試駕新車(chē)；福特則通過(guò)“Go Further”來(lái)向媒體和經(jīng)銷(xiāo)商介紹新車(chē)，最近一次活動(dòng)則是去年在德國(guó)Cologne舉辦，吸引了2,500名觀眾參加。今年6月份，奧迪邀請(qǐng)了2,000位媒體和經(jīng)銷(xiāo)商前往巴塞羅那參加了車(chē)展形式的展示活動(dòng)，此次活動(dòng)主要是發(fā)布全新A8旗艦版轎車(chē)，奧迪新聞發(fā)言人表示：“此次活動(dòng)并沒(méi)有車(chē)展上的嘈雜環(huán)境。”

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