2014丹東廣播電視臺春季車展

丹東廣播電視臺作為我市主流媒體，每年都舉辦春季、秋季大型戶外車展，多年來，得到了商家與消費(fèi)者的一致好評，真正實(shí)現(xiàn)了商家與品牌的互贏。去年，丹東廣播電視臺成立了廣電車展聯(lián)盟，同時(shí)帶領(lǐng)車商及保險(xiǎn)、銀行及汽車配套服務(wù)企業(yè)走進(jìn)三縣，進(jìn)行全年全地區(qū)車展，開展全方位立體化品牌傳播。以往數(shù)次成功的經(jīng)驗(yàn)也為我們舉辦這場大型車展樹立了強(qiáng)大的信心，我們也將把握此次契機(jī)為江城百姓打造一個一站式賞車、買車的服務(wù)平臺，為丹東汽車行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商家宣傳強(qiáng)力造勢！

策劃背景

汽車群雄搶灘春季車展，打響調(diào)整之年的頭一炮。

2013年，結(jié)束了連續(xù)幾年的一路狂飆增長態(tài)勢，中國汽車市場遭遇了“急剎車”。2014年，國內(nèi)車市到底如何演繹？業(yè)內(nèi)諸多專家均給出了“理性、緩慢增長”的定調(diào)。

面對未知和充滿挑戰(zhàn)的市場，車企們更多的是揣測、試探和彷徨。各大車企也在歲末年初之際紛紛發(fā)出挑戰(zhàn)信號，不求量變求質(zhì)變，不約而同地把重心放在了車型升級、渠道建設(shè)等軟實(shí)力上。盡管業(yè)內(nèi)判斷比較謹(jǐn)慎，但2014年的車市同樣存在多樣選擇。對于汽車經(jīng)銷商來說，2014年更多的是一種調(diào)整和蓄勢，此時(shí)，產(chǎn)品服務(wù)和推廣便成了關(guān)鍵之處。

品牌釋義

近年來，隨著國內(nèi)一、二線城市汽車消費(fèi)市場的日趨飽和，作為三線城市的丹東，剛性需求仍然很大，擁有巨大的購買潛力。而丹東廣播電視臺作為本市的主流媒體，品牌影響力毋庸置疑，有著連續(xù)多年成功舉辦車展的經(jīng)驗(yàn)，其背后強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)和營銷媒體，也賦予了其獨(dú)特的展會優(yōu)勢和魅力，所舉辦的車展也成為了消費(fèi)者最認(rèn)可的一站式購車平臺，有能力激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，為車商寄予厚望。

往屆盛況回顧（部分）

2013年春季車展（合作區(qū)文化廣場）

創(chuàng)造“歷史記錄”

成果：三天現(xiàn)場成交量突破260臺，成交金額逾3000多萬元

點(diǎn)評：這樣的“歷史記錄”，給汽車經(jīng)銷商提振信心的同時(shí)，也代表了江城車市的流行符號。

2013年秋季車展（聯(lián)通體育館）

再創(chuàng)最佳展會效果

成果：三天現(xiàn)場成交量超過370臺，成交金額逾4000多萬元，為歷屆展會最好成績。

點(diǎn)評：延續(xù)三天展會期，各參展商以及參觀者有更多的選擇時(shí)間，無可匹敵的展會效果再次穩(wěn)固廣電車展的地位。

一、主辦單位：丹東廣播電視臺

二、承辦單位：丹東視達(dá)傳媒有限公司

1017交通頻率、丹東廣播電視臺《車視界》欄目組

1017車友俱樂部、dd122丹東交通信息安全網(wǎng)

技術(shù)支持：丹東新思維網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

三、舉辦地點(diǎn)：丹東萬達(dá)廣場門前

四、展會時(shí)間：2014年4月18、19、20日

五、展會主題：駕馭精彩，馳騁未來！

六、展會優(yōu)勢：廣電車展——丹東地區(qū)最具影響力、最有銷售效果的品牌車展！

丹東廣播電視臺作為我市主流媒體，每年都舉辦春季、秋季大型戶外車展，多年來，得到了商家與消費(fèi)者的一致好評，真正實(shí)現(xiàn)了商家與品牌的互贏。去年，丹東廣播電視臺成立了廣電車展聯(lián)盟，同時(shí)帶領(lǐng)車商及保險(xiǎn)、銀行及汽車配套服務(wù)企業(yè)走進(jìn)三縣，進(jìn)行全年全地區(qū)車展，開展全方位立體化品牌傳播。以往數(shù)次成功的經(jīng)驗(yàn)也為我們舉辦這場大型車展樹立了強(qiáng)大的信心，我們也將把握此次契機(jī)為江城百姓打造一個一站式賞車、買車的服務(wù)平臺，為丹東汽車行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商家宣傳強(qiáng)力造勢！

萬達(dá)廣場就是城市中心！

萬達(dá)集團(tuán)是全球商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)，截至2013年12月6日已在全國開業(yè)83座萬達(dá)廣場，持有物業(yè)面積2300萬平方米，成為全球規(guī)模第一的不動產(chǎn)企業(yè)。

位于丹東市振興區(qū)花園路與錦山大街交匯處的丹東萬達(dá)廣場總建筑面積115萬平方米，總投資80億元，是東北地區(qū)最大的萬達(dá)廣場項(xiàng)目，是丹東市建國以來投資額最大、商業(yè)配套最齊全、規(guī)模最大的城市綜合體項(xiàng)目。它集商務(wù)、娛樂、辦公、居住、商業(yè)等5大功能于一體。12月20日正式對外運(yùn)營后，成為了我市新商圈的核心區(qū)域，也是社交圈、商務(wù)圈、時(shí)尚圈、娛樂圈、居住圈、休閑圈的新代名詞。丹東萬達(dá)廣場所輻射的半徑不僅是項(xiàng)目周邊百姓，更是面向整個大丹東。從此多了一處地標(biāo)性建筑，在世人面前增添了一張嶄新的名片，這一切的一切，皆因丹東萬達(dá)廣場的盛大開業(yè)而到來。  

萬達(dá)廣場是中國商業(yè)地產(chǎn)第一品牌，“萬達(dá)廣場就是城市中心”相信這句耳熟能詳?shù)膹V告語已經(jīng)被廣大江城百姓所牢記心間。的確，每一座萬達(dá)廣場的到來都將對當(dāng)?shù)爻鞘袔矸旄驳氐淖兓|亦是如此，隨著2012年上半年丹東萬達(dá)廣場正式落戶江城伊始，就在不經(jīng)意間悄然地轉(zhuǎn)變著這座城市百姓們的生活方式，這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在衣、食、住、行等方面，更深入影響到每個人的現(xiàn)實(shí)生活，而這僅是丹東萬達(dá)廣場帶給這座城市的開始……本次春季車展，丹東廣播電視臺將與丹東萬達(dá)攜手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為江城百姓呈上一場規(guī)?？涨暗拇笮推囀?/p>

七、展會活動：

本次春季車展在保留以往汽車展會精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了展會的趣味性、知識性，力爭使更多的購車市民參與到其中來，享受先進(jìn)汽車文化，感受濃郁的汽車氛圍。

1. 隆重盛大的開幕式

歷屆車展，主辦方都將開幕式作為宣傳車展、宣傳參展商的重大活動來組織實(shí)施，將邀請市主要領(lǐng)導(dǎo)、主辦及承辦方領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、媒體代表等舉行盛大的開幕儀式。開幕儀式結(jié)束，主辦方組織編排內(nèi)容豐富、形式多樣的文藝演出和模特走秀，以吸引人氣。提高展會的人流量，達(dá)到宣傳效果最大化的目的。本市主要媒體在新聞中對開幕式進(jìn)行全面報(bào)道。

1. 車與車模攝影大賽

光與影的延伸，是鏡頭最敏感的觸角，以2014丹東廣播電視臺春季車展為契機(jī)，為廣大影協(xié)會員、攝影愛好者及熱心觀眾搭建一個展示自我的平臺，參與車展攝影，點(diǎn)燃創(chuàng)作激情，捕捉精彩畫面，定格美麗人生。

1. 靚車紅毯秀

車型推介作為對參展商品牌及重點(diǎn)車型宣傳的重要活動之一，歷來為各地車展的主辦方所重視。為了把宣傳效果最大化，本次車展亦不例外，需要參展商各推出一款代表車型，活動期間將安排走紅地毯，接受現(xiàn)場廣大車友“檢閱”。

1. 新車發(fā)布、品牌專場演出

活動期間，組委會將為各參展汽車商現(xiàn)場展示提供舞臺支持，以更好地展示企業(yè)品牌形象（費(fèi)用自理）。可以是新車發(fā)布儀式，亦為品牌汽車專場演出等等。

1. 大型抽獎活動

為豐富車展內(nèi)容，增強(qiáng)廣大觀眾的參與性，車展組委會特針對訂、購車客戶推出“幸運(yùn)大抽獎”活動。購車有獎，現(xiàn)場尋寶，經(jīng)銷商互動獎品，觀展即有機(jī)會獲獎，獎品瘋狂送，High翻全場。

1. 時(shí)尚走秀

展會期間將安排時(shí)尚走秀活動，車與車模都將是展會最抓眼球的風(fēng)景。

1. 汽車電影

晚場利用LED大屏幕播放火爆大片，給予觀眾震撼的視覺效果，中間插播參展商廣告宣傳片，加深品牌印象。

八、展品范圍

1、汽車整車：進(jìn)口及國產(chǎn)汽車

2、汽車配件：進(jìn)口及國產(chǎn)汽車配件

3、汽車用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、車載通訊系統(tǒng)，空調(diào)系統(tǒng)，汽車安全和防盜系統(tǒng)。汽車測量，檢測，診斷設(shè)備，維修保養(yǎng)設(shè)備，汽車養(yǎng)護(hù)用品，汽車油漆，潤滑油，添加劑等。 

5、汽車服務(wù)：汽車金融、汽車保險(xiǎn)等

九、車展費(fèi)用

1、展位收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

（詳見場地圖）

2、報(bào)名截止日期：2014年3月21日-2014年3月28日

3、車展增值項(xiàng)目：

A、車展主屏幕廣告，在主屏幕播放間隙穿插參展商廣告，加大宣傳，加深各品牌在群眾中的印象。

B、汽車電影插播廣告，4月18、19日晚18:00利用LED大屏幕播放火爆大片，給予觀眾震撼的視覺效果，中間插播參展商廣告宣傳片，加深品牌印象。

十、媒體互動

1、丹東廣播電視臺

新聞頻道、公共頻道、影視頻道、信息頻道前期同步宣傳，《丹東新聞》、《第一傳媒》、《車視界》欄目跟蹤報(bào)道。

交通頻率、新聞頻率、都市頻率、娛樂廣播同步為車展造勢，《1017車友總動員》、口播宣傳，擴(kuò)大覆蓋面積，加大宣傳力度。

2、網(wǎng)絡(luò)

丹東廣播電視網(wǎng)、視達(dá)傳媒官網(wǎng)、《車視界》欄目平臺、dd122網(wǎng)站發(fā)布展會最新資訊；新思維網(wǎng)絡(luò)提供技術(shù)支持。

3、電子屏幕

采用電視臺下方戶外點(diǎn)子大屏幕，立體滾動式呈現(xiàn)車展快訊，商家信息。

十一、車展宣傳

★前期宣傳

1、車展廣告（30秒/50秒）

電視臺：新聞頻道、公共頻道、影視頻道、信息頻道、《車視界》欄目，各頻道每天不少于6次播出。

電  臺：交通頻率、新聞頻率、都市頻率、娛樂廣播同步為車展造勢，各頻率每天不少于6次不出。

2、車展廣告

車展廣告+同賀單位廣告2分鐘，電視臺、電臺每天多點(diǎn)播出。

★現(xiàn)場宣傳

1、現(xiàn)場直播

4月18日上午9:00-10:00，交通廣播進(jìn)行現(xiàn)場直播一小時(shí)，并邀請展商參加交通廣播直播訪談。

2、經(jīng)銷商專場

本次車展組委會提供舞臺外租服務(wù)，時(shí)間4月18的上午、19、20日的上下午、參展商可利用舞臺先進(jìn)音響、LED大屏幕和舞臺進(jìn)行品牌宣傳，有意者可提前預(yù)定，場地使用時(shí)間有限，款到先得。

3、媒體報(bào)道

車展首日，《丹東新聞》、《第一傳媒》、《車視界》各欄目將派出記者對車展盛況進(jìn)行采訪。

★后期宣傳

1、車展總結(jié)

將車展的一些數(shù)據(jù)和取得的成果在電視臺及電臺播出，激勵潛在消費(fèi)群體的后續(xù)熱情。

十二、車商廣告回饋

（簡介品牌車輛優(yōu)惠信息；時(shí)間段僅供參考，具體時(shí)間以播出為準(zhǔn)）

1、①電視廣告（30秒，每天播放）

一套（新聞綜合）：8:00、10:00、13:00、16:00、17:00

二套（文明生活）：7:00、8:00、11:00、12:00、14:00

三套（影視）：12:00、14:00、15:00、16:00

②電視欄目（每周首播：影視—20:20、重播：新聞—17:39、公共—11:44）

【20000元以上參展商】電視臺《車視界》欄目，品牌廣告30秒（展前半個月），

汽車資訊（展后），3分鐘試駕專題播30天（展后一個月）。

【10000元以上參展商】《車視界》欄目品牌廣告15秒（展前半個月） 

汽車資訊一次（展后）

2、①電臺廣告（20秒。每天播放）

新聞頻率 :9:10、10:40、11:55、13:13、15:15

交通頻率 8:55、9:25、11:25、11:55、12:55、14:30、15:25、21:25 

都市頻率 7:55、14:20、15:15、19:55、20:35

②電臺欄目（時(shí)長10分鐘，每天11:00-12:00之間,介紹參展商的推介車型）

先期報(bào)名簽約的客戶，1017交通頻率《車型天下》將對其在本次車展主推的相關(guān)車型，在欄目中進(jìn)行推介。

十二、車展進(jìn)程

3月21日－3月28日報(bào)名、簽訂合同。

3月31日收集簽約客戶視頻。

4月1日－4月7日宣傳期，錄制打包宣傳廣告。

4月7日－4月14日 匯總資料、展品審核、交車展全款。

4月7日－4月14日 編印展覽會會刊，各單位進(jìn)行展臺設(shè)計(jì)、制作；

4月17日車商布展；

4月18日－20日 展會時(shí)間；

4月18日9:00-10:30展會開幕式；

4月20日 16:00-17:00閉幕；

17:00參展商撤展；

聯(lián) 系 人：曹女士            王女士    

聯(lián)系電話：18524155578       15942541555

電子郵箱：1203305199@qq.com

賬號名稱：丹東視達(dá)傳媒有限公司

賬    號：0707010209245171946

開 戶 行：中國工商銀行丹東振興支行

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