湘潭市第3屆汽車行業(yè)博覽會暨2014春季車展

由湘潭市人民政府會展經(jīng)濟發(fā)展辦公室統(tǒng)一規(guī)劃和安排，市汽車行業(yè)協(xié)會主辦、湘潭日報社聯(lián)合湘潭市多運動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司共同承辦的湘潭市第3屆汽車行業(yè)博覽會·2014湘潭春季車展，將于4月18日-21日在市體育中心隆重舉行。

本屆車博會將以“汽車成就品質(zhì)生活”為主題，與時俱進，服務蓮城地區(qū)廣大汽車消費者以及本地汽車品牌經(jīng)銷商，為市民朋友們帶來一場精彩紛呈的汽車盛宴，為本地經(jīng)銷商提供一個展示、銷售、交流于一體的最佳平臺。

車展將秉承車博會一直以來“向消費者提供放心、順心、舒心的汽車消費環(huán)境”的宗旨，在招展、優(yōu)惠力度等方面提出更高要求、更嚴的標準。

繼承，將是口碑的延續(xù)

第3屆車博會·春季車展在前兩屆車博會空前成功之后，已經(jīng)被經(jīng)銷商和消費者給予更多的希望，這些希望既是對車展品牌效應的肯定，也是對車展本身無形的壓力。換句話說，這一屆車博會在繼承了前兩屆良好的市場口碑的同時，也為自己加上了成功的“負擔”——將要成為之前口碑的延續(xù)。

上屆車博會于2013年11月舉辦，10萬人次的客流和現(xiàn)場超過1550臺的成交量，在數(shù)據(jù)層面上證明了車展效果的成功和轟動。而記者在后期的跟蹤采訪中，各參展經(jīng)銷商似乎更重視對于車展現(xiàn)場的意向客戶的再挖掘，其后續(xù)的成交數(shù)量遠遠大于現(xiàn)場成交數(shù)量。這種遠期效應遠比一些定向挖掘店內(nèi)絕對意向客戶成交數(shù)據(jù)的車展，來的有意義和有希望。這種價值是汽車廠商歡迎車博會的根本利益訴求和基本的市場原因。

服務，就是前進的動力

車博會在獲得汽車廠商一致認可的同時，必須獲得普通消費者的認可，才能具有繼續(xù)發(fā)展的生命力。當汽車成為一種文化時，車展無形中肩負起了兩種責任：一是為汽車文化傳遞的服務，二是為消費者完美生活提供的服務。歷屆車博會始終貫徹“傳揚車界品牌 引領(lǐng)車市消費”的價值理念，落實“為展會負責，為展商負責”的服務宗旨，秉承“高效、創(chuàng)新”的辦展思路，這一屆車博會也將以更高的水平、更高的品質(zhì)來服務各方展商和觀眾。

據(jù)車博會組委會透露，本屆車博會上將有專門針對公務員這一群體策劃的一個主題購車活動，通過與經(jīng)銷商的溝通，希望能夠達到人力付出和效果達成之間最佳的平衡點，這才是服務的真諦，也是車博會不斷前進的動力所在。

成功，堪稱行動的意義

無論是招展、談判、賣車、購車，所有的行動，其意義就是為了成功；放在媒體的層面講，一個成功的車展收獲的不僅僅是經(jīng)濟利益方面的“仨瓜倆棗”，讀者對于媒體的認可、經(jīng)銷商對于媒體價值的認同，才是更重要的收獲，沒有了這些，一個媒體就失去了其生存與前進的根本，這是媒體成功行動的意義。

對于消費者來說，選擇了、擁有了，這是一種生活模式與生活理念的擁有。一輛汽車帶來的不僅僅是便利，還有對于生活的態(tài)度和一個生活半徑擴大帶來的新鮮感、富足感和成就感。從這個角度說，消費者在車展上的任何一種行為，都是為最終成功付諸的行動，當然它是以生活的需要和實在的優(yōu)惠為前提。

對汽車廠商來說，圍繞車展的行動，其成功的含義里固然有銷售了多少臺車最為硬性的衡量價值，而品牌形象、經(jīng)銷商形象、銷售隊伍的鍛煉、市場口碑的塑造等方面，也是能在行動中獲得鍛煉的地方，恰好是這些，是一般的營銷行為所不具備的效果和優(yōu)勢。

所以說，一場車展及其引起的眾多行動，其目標都是成功。只要媒體、消費者、經(jīng)銷商能夠相互以誠相待，其結(jié)果必然是成功的，理想中的商品社會環(huán)境也就是如此。

創(chuàng)新：艱苦的努力

需要特別清醒認識到的是，第三屆汽車行業(yè)博覽會·2014春季車展品牌的建立和效果的達成，絕對不是傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)營銷思維的勝利，而是建立在無數(shù)對于宣傳效果、宣傳渠道的開拓與效果評估之上的創(chuàng)新探索的結(jié)果。坦白的說，春季車展平面宣傳的效果，其覆蓋的范圍無非幾萬讀者受眾，而口口相傳的傳播數(shù)量雖然眾多卻無量化的效果指標可供使用，而建立在微博網(wǎng)站上的全新媒體組合模式，恰好解決了這個問題，同時在加速讀者年輕化、活力化方面做出了自己的貢獻，正是在湘潭日報社全媒體傳播平臺上報社品牌的成功，招展人員在面對汽車廠商的時候才底氣十足，經(jīng)銷商也有信心將一些不太有把握的優(yōu)惠政策運用在春季車展這個項目鐘來，這是一個良性循環(huán)的過程，也付出了艱苦的努力。

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