回首齊魯車(chē)展的十九個(gè)春秋

齊魯車(chē)展是山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下齊魯晚報(bào)自1999年開(kāi)始舉辦的大型車(chē)展。伴隨著齊魯晚報(bào)的茁壯成長(zhǎng),齊魯車(chē)展的車(chē)輪也轉(zhuǎn)過(guò)19個(gè)春秋,成功舉辦了36屆。從無(wú)到有,從小到大,從“地?cái)偸?rdquo;到“國(guó)際化”,齊魯車(chē)展已成為齊魯車(chē)市的風(fēng)向標(biāo),在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)辟了一席之地。

“摸著石頭過(guò)河”,開(kāi)創(chuàng)齊魯車(chē)壇新紀(jì)元

上世紀(jì)90年代末,首屆齊魯車(chē)展“摸著石頭過(guò)河”,是當(dāng)時(shí)的一大新鮮事。展會(huì)舉辦地點(diǎn)是在山東省體育中心的外圍場(chǎng)地,參展商為上海大眾、一汽夏利等十余家。盡管簡(jiǎn)陋,但這卻是山東省第一次真正意義上的汽車(chē)展會(huì),開(kāi)創(chuàng)了齊魯車(chē)展的新紀(jì)元。本次車(chē)展售車(chē)155臺(tái),從此在業(yè)內(nèi)打響了“山東車(chē)展能賣(mài)車(chē)”的口碑。

之后的幾屆車(chē)展延續(xù)在山東省體育中心露天舉行,各參展商的行頭最多就是一塊紅地毯加一塊背景板,奧迪、別克挨著昌河、松花江,高檔進(jìn)口車(chē)前邊堵著皮卡車(chē),賣(mài)車(chē)的手拿資料站在展位前猛吆喝,買(mǎi)車(chē)的像挑大白菜一樣討價(jià)還價(jià),當(dāng)時(shí)的車(chē)展被戲稱(chēng)為“地?cái)偸?rdquo;車(chē)展。

然而,就在這樣的情形下,消費(fèi)者卻熱情高漲,隨著一輛輛新車(chē)從場(chǎng)地中開(kāi)出,車(chē)展的售車(chē)量屢創(chuàng)新高,到齊魯車(chē)展買(mǎi)車(chē),逐漸成為山東廣大消費(fèi)者的一種習(xí)慣。

“登堂入室”,齊魯車(chē)展盡顯國(guó)際范兒

2001年4月底,在第三屆齊魯車(chē)展上,“10萬(wàn)元家轎概念”的上海通用“小別克”賽歐姍姍登場(chǎng),成為當(dāng)時(shí)震動(dòng)山東車(chē)壇的大事。從這一年開(kāi)始,齊魯車(chē)展發(fā)展為一年兩屆,逢春秋兩季舉行并一直延續(xù)至今。

隨著舜耕國(guó)際會(huì)展中心落成,2002年11月,第六屆齊魯車(chē)展移師舜耕會(huì)展中心,展會(huì)規(guī)格和檔次大幅提升,展館硬件設(shè)施和展臺(tái)布置開(kāi)始媲美全國(guó)性的大型車(chē)展,開(kāi)啟了齊魯車(chē)展的新時(shí)代。2010年秋季開(kāi)始,車(chē)展啟用濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心和高新會(huì)展中心“雙館齊下”模式。

當(dāng)今的齊魯車(chē)展,處處透著“國(guó)際范兒”,就拿2017年9月舉行的36屆齊魯車(chē)展來(lái)說(shuō),觀眾達(dá)到28萬(wàn)人次,室內(nèi)主展館完全成為品牌廠家的天下,國(guó)內(nèi)主流的合資車(chē)企與自主車(chē)企悉數(shù)到場(chǎng),廠家活動(dòng)、新車(chē)上市越來(lái)越多,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)目不暇接,與北京、上海等國(guó)際車(chē)展如出一轍。

逆勢(shì)奮起,打造大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)車(chē)展模式

2016年,受全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量停滯大環(huán)境影響,齊魯車(chē)展也感到了陣陣寒意。2017年,齊魯車(chē)展逆境中奮起,推出多元化招商、立體式推廣、融媒體傳播三項(xiàng)嘗試與突破,取得了良好效果。

打造全新的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)車(chē)展模式。2017年開(kāi)始,齊魯車(chē)展引入全新車(chē)展運(yùn)營(yíng)模式,先后啟動(dòng)夏季車(chē)展、國(guó)慶節(jié)SUV駕控匯、“雙11”汽車(chē)電商節(jié),學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)目前最新的團(tuán)購(gòu)型車(chē)展運(yùn)營(yíng)模式。全新的大數(shù)據(jù)車(chē)展無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和轉(zhuǎn)化、精準(zhǔn)購(gòu)車(chē)人群的篩選和邀約、專(zhuān)業(yè)人士駐店培訓(xùn)以及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的促銷(xiāo)套路和激勵(lì)模式,讓齊魯車(chē)展在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維之外打開(kāi)了一扇全新的大門(mén)。

掌控濟(jì)南車(chē)市基礎(chǔ)上布局濟(jì)南周邊城市。2017年開(kāi)始,齊魯車(chē)展實(shí)施走出去戰(zhàn)略,先后在聊城、菏澤、淄博等城市啟動(dòng)齊魯車(chē)展分會(huì)場(chǎng),取得了良好的效果,全國(guó)唯一一個(gè)可以覆蓋區(qū)域都市圈的車(chē)展集群正在形成。

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